在談到目前深圳電子煙企業(yè)的處境時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐俊彪對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說。

他掌控著一家已經(jīng)登陸新三板的電子煙生產(chǎn)企業(yè)，平時(shí)忙得不可開交。只是，他最近工作80%的精力都用在了統(tǒng)計(jì)深圳地區(qū)多家電子煙企業(yè)的裁員和虧損情況。

中國(guó)，是全球的電子煙生產(chǎn)中心，深圳則是中國(guó)電子煙生產(chǎn)企業(yè)的集聚地。每年超過90%的電子煙產(chǎn)品，從中國(guó)輸送至歐美各地銷售者手中。盡管“賣全球”，但國(guó)內(nèi)對(duì)于電子煙銷售政策的陡然變化，讓深圳很多中小型電子煙生產(chǎn)企業(yè)措手不及。

盡管多家擁有電子煙業(yè)務(wù)的上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自身業(yè)務(wù)主要在海外市場(chǎng)，目前并未受到太多影響，但外部環(huán)境也讓他們對(duì)這一業(yè)務(wù)產(chǎn)生了觀望情緒。而不能線上銷售的電子煙，似乎并未獲得線下主流渠道的青睞。多家大型商超連鎖公司負(fù)責(zé)人表示，并未有引進(jìn)電子煙銷售的計(jì)劃。

一時(shí)間，這個(gè)擁有千億市場(chǎng)規(guī)模的新興行業(yè)，在中國(guó)迎來至暗時(shí)刻。

行業(yè)需回歸理性

“目前只是規(guī)范電子煙的市場(chǎng)，而不是禁止銷售電子煙。呼吁外界應(yīng)理性看待電子煙。”

“現(xiàn)在日子最難過的就是那些依賴國(guó)內(nèi)線上銷售的電子煙企業(yè)。”歐俊彪說。根據(jù)他了解到的情況，在深圳當(dāng)?shù)兀芏嗥髽I(yè)希望借助雙11大干一場(chǎng)，有些人賣房子賣車來備貨。結(jié)果新政出來之后，他們虧得一塌糊涂。

11月1日，煙草專賣局、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，針對(duì)保護(hù)未成年人，對(duì)電子煙銷售作出規(guī)定。《通告》敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。

而早在2018年8月28日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、煙草專賣局就曾發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》(以下簡(jiǎn)稱《通告》)，要求市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。

“《通知》一下發(fā)，當(dāng)天就有電商平臺(tái)著手禁售了。”電子煙行業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)敖偉諾說。直至今日，在電商平臺(tái)搜索電子煙，依然不予顯示。

這對(duì)于大部分電子煙品牌來說可能是毀滅性的。據(jù)敖偉諾透露，電子煙生產(chǎn)企業(yè)分為兩種，一個(gè)是做工廠，它們是早期的開拓者，做歐美市場(chǎng)，員工通常擁有數(shù)千人。另一個(gè)就是去年剛剛崛起的品牌商，它們依賴線上銷售，目前受沖擊更大的就是這群人。“2018年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電子煙銷售超過70%是通過線上完成。”他說。

歐俊彪告訴記者，往常來說，目前正處于電子煙產(chǎn)銷旺季。深圳當(dāng)?shù)囟鄶?shù)電子煙生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)在招工，是生產(chǎn)最忙的時(shí)候。但是因?yàn)檎叱雠_(tái)，使得很多人囤積的產(chǎn)品無法出售。目前已經(jīng)引發(fā)連鎖反應(yīng)：經(jīng)銷商不敢賣，消費(fèi)者認(rèn)為電子煙產(chǎn)品有害，供應(yīng)商也感覺市場(chǎng)風(fēng)向不對(duì)，要求支付貨款，造成了整個(gè)行業(yè)的恐慌。他旗下的企業(yè)思格雷也出現(xiàn)較大幅度的裁員。

“禁止電子煙在線上銷售，我們完全支持。但也希望相關(guān)部門給整個(gè)行業(yè)一個(gè)緩沖期，讓企業(yè)有一些消化的時(shí)間。”歐俊彪說。

事件似乎仍有蔓延趨勢(shì)，多地區(qū)在線下也對(duì)電子煙進(jìn)行阻擊。敖偉諾提到，在成都、重慶等多個(gè)地區(qū)，都出現(xiàn)了不允許銷售電子煙的情況。而據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此前報(bào)道，在湖北十堰，當(dāng)?shù)責(zé)煵輰Ｙu局人員，將管控范圍延伸到非學(xué)校周邊的商場(chǎng)、店鋪，要求下架電子煙，否則對(duì)其進(jìn)行行政處罰，甚至取消煙草專賣經(jīng)營(yíng)資格，店主因此面臨“二選一”抉擇。

“很多實(shí)體店不讓賣電子煙，相關(guān)部門還提出對(duì)某些零售店減少煙草配額，這個(gè)的確不應(yīng)該，也有些過分。”中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜垣告訴記者。

在電子煙行業(yè)觀察人士石磊看來，目前相關(guān)部門對(duì)于電子煙的線下銷售仍需理性看待。鉑德電子煙CMO方輝表示，很多地方的執(zhí)法行為還有待商榷，但這種狀況不是普遍現(xiàn)象，也是不可持續(xù)的。現(xiàn)在是公眾不了解，行業(yè)部分從業(yè)者也有恐慌情緒。當(dāng)回歸理性后，行業(yè)就會(huì)朝好的方向發(fā)展。

敖偉諾多次向記者強(qiáng)調(diào)，“目前只是規(guī)范電子煙的市場(chǎng)，而不是禁止銷售電子煙。呼吁外界應(yīng)理性看待電子煙。”

誰(shuí)是拯救者？

電子煙行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)。

事實(shí)上，電子煙已經(jīng)出現(xiàn)多年。該產(chǎn)業(yè)集中在深圳地區(qū)，向全球輸送相關(guān)產(chǎn)品。只是，隨著羅永浩、同道大叔等IP的進(jìn)入，整個(gè)行業(yè)逐漸受到外界的關(guān)注。

煙草行業(yè)可觀的利潤(rùn)吸引著眾多入局者，而包括順灝股份(002565.SZ)、贏合科技(300457.SZ)、東風(fēng)股份(601515.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)等多家上市公司對(duì)這一業(yè)務(wù)也早有涉獵。

贏合科技在2019年前三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)較快就是受益于電子煙業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，該公司在上述報(bào)告期的電子煙銷售收入為1.35億元。該公司原本計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)建電子煙產(chǎn)能，該業(yè)務(wù)主要針對(duì)歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)電商。該公司董秘辦相關(guān)人士表示，公司國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)受到的影響還有待了解，但主要業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)，擴(kuò)建的產(chǎn)能也是針對(duì)海外市場(chǎng)。

勁嘉股份則擁有自有電子煙品牌FOOGO(福狗)，還為云南中煙合作為其提供煙具。“我們的品牌在線上和線下均有布局，目前線上業(yè)務(wù)受到影響后，我們后續(xù)的布局還要等待的政策和標(biāo)準(zhǔn)。”該公司董秘辦相關(guān)人士告訴記者。

上述上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均提到，公司電子煙業(yè)務(wù)主要針對(duì)海外市場(chǎng)，目前受到國(guó)內(nèi)政策的影響并不是很大。

在新政和市場(chǎng)恐慌情緒的背后，改變也在出現(xiàn)。石磊注意到，越來越多的電子煙品牌開始布局線下。電子煙品牌鉑德日前提出，要提供不低于3億元的開店補(bǔ)貼，在全國(guó)1000座城市開設(shè)10000家左右實(shí)體店。“這些門店以專賣店、專柜的形式出現(xiàn)。”方輝說。

只是，這對(duì)于電子煙企業(yè)的資金提出更多要求。石磊提到，往常投入幾百萬(wàn)就能推出一個(gè)電子煙品牌。現(xiàn)在如果需要在線下進(jìn)行布局，很多品牌將會(huì)因資金問題被市場(chǎng)淘汰。

通常來講，電子煙的線下銷售以夜店、KTV、網(wǎng)吧以及街邊零售店為主。而線下主流商超并未對(duì)電子煙表現(xiàn)出足夠的興趣，包括家樂福、物美、江蘇中央商場(chǎng)、河南愛便利等多家大型零售企業(yè)或區(qū)域零售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者表示，目前沒有銷售電子煙的計(jì)劃。

“這件事的積極因素是，很多實(shí)力相對(duì)較差的電子煙品牌，在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。”歐俊彪說，但對(duì)于行業(yè)來說，更加關(guān)心的政策以及電子煙標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

從目前來看，電子煙線上禁售并無松綁的跡象，而電子煙行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也遲遲沒有出臺(tái)。

標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示，《電子煙標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃》于2017年10月11日下達(dá)，屬?gòu)?qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，目前項(xiàng)目狀態(tài)顯示為“正在批準(zhǔn)”階段。按項(xiàng)目周期24個(gè)月推算，2019年10月應(yīng)該正式發(fā)布。只是，時(shí)至今日，該標(biāo)準(zhǔn)仍在難產(chǎn)中。

包括電子煙協(xié)會(huì)以及中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)的多位人士表示，尚未獲得電子煙標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的消息。11月19日，參與起草該標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，本單位負(fù)責(zé)的內(nèi)容早已遞交上去，目前并不清楚標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的時(shí)間。

敖偉諾表示，電子煙行業(yè)委員會(huì)在2017年底出臺(tái)了兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，電子煙生產(chǎn)企業(yè)只要按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，就不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題。但上述標(biāo)準(zhǔn)僅做推薦使用，不具備強(qiáng)制要求。

根據(jù)電子煙行業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)是世界電子煙產(chǎn)品更大的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。在2018年，國(guó)內(nèi)電子煙從業(yè)人數(shù)超過200萬(wàn)人，年銷售總額超337億元，出口總額接近300億元。只是，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，規(guī)模如此巨大的一個(gè)新興行業(yè)，未來又將走向何處，依然是未知數(shù)。

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